| Abstrakt: |
Práce Teorie reklamy: ekonomie a psychologie pojednává o základních principech disciplíny a zaměření na aplikace poznatků obecné psychologie a teoretické mikroekonomie. Autor se cíleně vyhýbá zkoumání praktických projevů reklamních kampaní a jejich dopadům a testování úspěšnosti. Práce postupuje od stručného přiblížení historického vývoje disciplíny k aktuálním otázkám imperiálnosti reklamy co do projevů a přístupů, hledá optimum výdajů firmy na reklamu, dotýká se alternativních forem reklamy ve smyslu sponzorství a reklamy v CPE a hlavně zkoumá člověka, jako příjemce reklamních sdělení. Zkoumá jeho racionalitu, procesy učení, stádovost, snobství či vrozené předpoklady. |
