Franchising a jeho využitie v praxi
| Autor: | Bc. Michal Šinka |
|---|---|
| Rok: | 2008 - letní |
| Vedoucí: | † Ing. Zdeněk Hrubý CSc. |
| Konzultant: | |
| Typ práce: | Bakalářská |
| Jazyk: | Slovenský |
| Stránky: | 55 |
| Ocenění: | |
| Odkaz: | |
| Abstrakt: | Cieľom tejto práce je pohľad na franchising ako marketingovú metódu spájajúcu prvky voľného trhu i vnútrofiremnej organizácie a jeho aplikácia na lekárenský sektor na Slovensku. V práci je skúmaná súčasná situácia v slovenskom lekárenskom sektore, prudký nárast počtu nových lekární, najmä prostredníctvom sieťových reťazcov, a z toho vyplývajúce existenčné problémy mnohých lekárnikov – majiteľov. Myšlienka uplatnenia franchisingového podnikania v lekárenstve je pomerne nová. Skúsenosti s ňou majú lekárnici v Nemecku a Holandsku. Je otázkou, prečo táto úspešná marketingová metóda doteraz nebola širšie využívaná i v lekárenstve. Autor práce sa preto snaží aplikovať základné aspekty franchisingu na subjekty na lekárenskom trhu, t.j. stanovuje distribučné spoločnosti ako vhodných franchisorov a existujúce lekárne s pacientskou klientelou ako perspektívnych franchisantov. Na základe prípadovej štúdie modelovej lekárne, ktorej existencia je ohrozovaná silným konkurenčným tlakom lekárenských reťazcov, odvodíme predpoklad ekonomického vývoja lekárne po vstupe do franchisingového projektu. Napriek vstupným nákladom projektu a nutnosti odvádzania poplatkov franchisorovi prichádzame k záveru, že, hoci je lekárenský sektor špecifickým prípadom podnikania, franchisingový projekt v ňom má svoje opodstatnenie a je jednou z možností ekonomického udržania, resp. zvýšenia konkurencieschopnosti nezávislých lekárnikov – majiteľov v podmienkach konkurenčných tlakov v súčasnom lekárenskom sektore na Slovensku, a zároveň možnosťou zvýšenia kvality poskytovaných zdravotníckych služieb. |
