Klamavá reklama jako jiný pohled na realitu
| Autor: | Bc. Maryia Alferovich |
|---|---|
| Rok: | 2013 - letní |
| Vedoucí: | PhDr. Pavel Vacek Ph.D. |
| Konzultant: | |
| Typ práce: | Bakalářská |
| Jazyk: | Český |
| Stránky: | 73 |
| Ocenění: | |
| Odkaz: | https://is.cuni.cz/webapps/zzp/detail/125025/ |
| Abstrakt: | Tato práce poskytuje základní informace o reklame jako celku. Popisuje klamavou reklamu, hlavní složky klamu a zduraznuje závažnost tohoto problému. Pro úplný prehled fungování reklamy je zde popsán proces regulace reklamy vcetne jeho klasického rozdelení. Klícovou cástí je analýza klamavé reklamy. Uvádím nejen ruzné typy klamavých reklam, ale i ruzné metody její identifikace. Popisuji i ruzné praktiky využívané k oklamání spotrebitele. Tato práce obsahuje také duvody, proc se vyvarovat klamavé reklame, jakým zpusobem je to možné udelat a jaké typy reklamy je možné využít místo klamavé. Jádrem dané práce je vlastní výzkumná cást. Výsledky výzkumu potvrzují všechny zkoumané hypotézy. Z výzkumu vyplývají tyto závery: (a) klamavá reklama ovlivnuje názor spotrebitele na produkt, (b) klamavá reklama vyvolává lepší dojem spotrebitele ze znacky a (c) klamavá reklama ovlivnuje nákupní chování spotrebitele. Klamavá reklama je bezpochyby schopna manipulovat jak myšlením, tak i poptávkou zákazníku. |
