Psychologické a ekonomické aspekty reklamy
| Autor: | Bc. Martin Tesař |
|---|---|
| Rok: | 2005 - letní |
| Vedoucí: | PhDr. Michal Hlaváček Ph.D. |
| Konzultant: | |
| Typ práce: | Bakalářská |
| Jazyk: | Český |
| Stránky: | 85 |
| Ocenění: | |
| Odkaz: | |
| Abstrakt: | Cílem práce je analyzovat reklamu a ukázat v její teorii důležitost psychologických poznatkůo vnímání a chování spotřebitele pro ekonomickou exploataci. Kromě identifikace samotného mechanismu působení reklamy a jejího vlivu na autonomnost preferencí spotřebitele je středem zájmu práce také mikroekonomická analýza reklamy s důrazem na začlenění psychologických poznatků do ekonomické teorie preferencí spotřebitele. Nakonec jsou nastíněny alternativy rozšíření přístupu hlavního proudu ekonomie směrem k realističtějšímu odrazu světa s reklamou a je nahlédnuta (ne)možnost působení reklamy v centrálně plánované ekonomice. |
